漆強化工訊：

    2月14日上午10點，漆強家具漆總經理張文做客慧聰商友學堂，為大家帶來《移動時代·全網營銷——移動時代的傳播模式》，課程包含營銷的核心思路、移動時代營銷傳播最新特點、移動時代全網營銷3大傳播模式。全程在慧聰涂料網、慧聰化工網、買化塑在線直播，取得熱烈反響。

    張文是廣東順德漆強化工科技有限公司總經理，廣東省建筑裝飾材料行業優秀青年企業家，牛商會佛山分會秘書長，北京大學EMBA研修生；從事涂料營銷16年，對家具漆結合互聯網營銷有其獨特的見解，會借力事件做事件營銷，做到無準備不營銷，無事件不營銷，講用戶想聽的，積累種子用戶、粉絲用戶。

    張總首先幫大家理清移動時代全網營銷的核心思路，在整個營銷過程中，合作者、傳播者、消費+參與者、關注者甚至圍觀者相互融合，相輔相成，但最關鍵在于合作者。

    圍繞核心思路，張總解讀了移動時代全網營銷的最新特點，即碎片化、場景化、即時性。

    張總指出，碎片化要求企業營銷內容需要更強，表達能力更簡潔。碎片化包括兩種：媒介/渠道碎片化：1，用戶不再依賴單一渠道獲取信息而是多樣化渠道；2，時間碎片化：用戶任何時候都可能在看信息。

    移動時代碎片化還導致用戶行為更加復雜多元，催生各種渠道不同營銷場景；只有還原客戶行為軌跡，才能摸清客戶痛點和需求所在，也就是場景化。張總認為，場景化對企業提出了兩點要求：1，從客戶和企業品牌、產品、服務的接觸場景引發思考；2，梳理各渠道客戶從發現、關注、信任到購買、使用、傳播，甚至合作的場景全過程，從中發現需求、規律，制定營銷方案。

    漆強化工是一家傳統的家具漆生產企業，是中山市拓能化工集團旗下的子公司，成立于2006年，是一家專業研發、生產、銷售高檔家具漆和裝修涂料、工業五金烤漆、水性環保涂料的大型化工企業。目前全國有68家經銷商，2家分公司；漆強化工的拳頭產品包括家具漆、木門漆、道具、展柜漆、廚柜漆、鋼琴漆、珠寶盒漆、美式仿古家具漆、UV漆、水性木器漆、凈味家具漆等；特別是亮光漆系列產品，在市場已有較高的占有率。

    最后，張總介紹了全網傳播的主要媒介/渠道，并針對B2B企業、B2C企業、O2O企業給出不同的傳播模式。

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